Asiantuntijat ovat voimavara, jota on ehdottoman tärkeää hyödyntää yrityksen sisällöntuotannossa. Usein tämä voimavara on kiireinen, eikä ota innolla vastaan uusia työtehtäviä. Miten sinä markkinoijana pystyt innostamaan asiantuntijoita bloggaamaan?
Tämä artikkeli on blogisarjan toinen osa. Ensimmäisessä osassa perustellaan asiantuntijalle, miksi bloggaaminen kannattaa. Artikkeliin pääset tästä.
Innosta asiantuntija bloggaamaan, osa 2/3:
Monen asiantuntijan kirjoitustapa on lähempänä tietokirjailijaa kuin bloggaajaa. Siksi markkinoijien on tärkeää jakaa omaa osaamistaan eteenpäin ja auttaa asiantuntijoita kirjoittamaan tehokkaasti ja kiinnostavasti.
Haluttiin tai ei, blogiartikkelien kirjoittaminen on usein “omien töiden” lisäksi tehtävää puuhastelua. Kun aikaa kirjoittamiseen on käytössä rajallisesti, julkaisukalenteri auttaa. Jos blogiartikkelin kirjoittaminen aloitetaan tyhjästä, voi aiheen valintaan ja siihen perehtymiseen kulua enemmän aikaa, kuin itse kirjoittamiseen.
Julkaisukalenteriin kannattaa kirjata ainakin
Asiantuntijat kompastuvat bloggaamisessa usein omaan osaamiseensa. Kun tietoa artikkelissa käsiteltävästä aiheesta on valtavasti, on vaikeaa saada teksti pysymään ei-asiantuntijalle ymmärrettävänä. Kun asiantuntija kokee kirjoittavansa itsestäänselvyyksiä, hän on yleensä oikeilla jäljillä.
Blogin kirjoittamisprosessi on jokaisella hieman erilainen, mutta yleispätevänä runkona voidaan käyttää esimerkiksi seuraavaa kaavaa:
Julkaisukalenterin avulla kahteen ensimmäiseen kohtaan ei tarvitse enää käyttää aikaa, kun itse kirjoittaminen alkaa. Aikaa säästyy ja kirjoittaminen on tehokkaampaa.
Usein suurin kompastuskivi jatkuvassa sisällöntuotannossa blogiin ei ole artikkeleiden kirjoittaminen, vaan niiden loputon hiominen ennen julkaisua. Täydellisyyden sijaan tulee tavoitella blogiartikkelia, joka kiinnostaa kohderyhmäänsä. Paras tapa selvittää, millaiset artikkelit kehenkin uppoaa on simppeli:
kirjoita, julkaise, mittaa tuloksia, toista.
Aina aikaa, innostusta tai osaamista kirjoittamiseen ei ole. Ketään ei kannata pakottaa kirjoittamaan. Artikkelit, joista paistaa läpi väkisin kirjoittaminen, eivät ole miellyttäviä lukea tai laadultaan parasta mahdollista tasoa.
Yksinkertainen tapa hyödyntää kirjoitusinnottoman asiantuntijan osaamista on haamukirjoitus. Haastattele asiantuntijaa ennakkoon laatimiesi kysymysten avulla ja kirjoita saamasi vastaukset blogiartikkelin muotoon. Siten sinä, markkinoija, saat yrityksesi blogiin asiantuntija-artikkeleita ilman jatkuvaa patistelua, neuvomista ja tekstien korjailua.
Lue, miten bloggaamisen kannattavuutta voi perustella asiantuntijalle blogisarjan ensimmäisestä osasta.
Millaisia asioita tulee huomioida annettaessa palautetta asiantuntijabloggaajalle? Lue sarjan kolmas osa!
Käy myös lataamassa maksuton B2B-sisältömarkkinoinnin pikaoppaamme tästä!
Kommentit (2)